池州杏花村文化旅游区：文旅融合创新景

池州日报报道， 杏花村文化旅游区自2012年3月启动建设以来，始终坚持“生态为根、文化为魂、旅游为体”发展思路，充分发挥文化的旅游功能，充实旅游的文化内涵，有力推动了杏花村文化旅游融合发展。

杏花村文化旅游区坚持以文化助推旅游发展。五年来，杏花村文化旅游区共投入7.5亿元，修建慢文化绿色步道13公里，打造12座具有唐韵风味的古屋，建设古典式桥梁、牌坊、亭台轩榭等15座，购置具有文化韵味的观光车、游船、画舫等40余辆(条)，建设150余亩百杏园、30余亩红梅园和樱花园，广泛种植杏花、茶、麦、荷等具有杏花村文化内涵的植物，打造了牧之楼、问酒驿、憩园等文化景点景观，正规划建设2个景区标志性文化雕塑。目前，民俗体验区内已初步形成了“一河秋浦水、十里杏花村”具有诗意特质的优美生态文化旅游环境。

杏花村文化旅游区坚持以文化充实旅游内涵。旅游区突出彰显“江南村落、山水农耕、传统民俗、盛唐诗酒”四大杏花村地域文化。规划建设了一批各具风格的古村落，彰显各个历史时期的村落文化，如唐茶村落、明清村落等。建设了五谷堂、神农台等，充分展示农耕文化。开放乐耕园、半亩田、豆腐坊、西湘钓台等，让游客体验农耕文化，开展鱼鹰捕鱼、插秧比赛等活动，传承传播农耕文化。重点举办杏花村文化旅游节、龙舟嘉年华、非物质遗产文化等节庆、展演活动，传承传统民俗，建设了民俗文化展示馆，充分展示杏花村民俗文化。规划建设昭明书院、水街、地下酒窖等，向游客展示杏花村悠久的诗酒文化。

杏花村文化旅游区的文化内涵扩大了旅游消费。在景区旅游产品消费活动中，通过举办系列宣传营销活动、清明诗会和学傩舞、唱民歌、体验吟酒赋诗等，进行互动体验，丰富了旅游业态。积极开发以杏花村为主题的土特食品、折扇、雨伞、文化衫等旅游产品;探索培育以农耕器具、村落景致、历史遗迹等为载体的旅游纪念品等形式，扩大了文化旅游产品对外销售。通过李白、杜牧、郎遂等历代名人雅士咏赞杏花村来讲解“天下第一村”、“千载诗人地”的文化内涵，规划建设昭明书院、窥园、焕园等文化研学基地。

杏花村文化旅游区的文化内涵提升了旅游宣传的影响力。旅游区坚持以文化外宣、文化交流的营销方式，印制文化内涵的宣传册、宣传片、图书等3万余份进行发放宣传，大力开展文化旅游招商、推介，对接新华社、人民日报、中央电视台、新华网、人民网、凤凰网、网易等知名媒体多次对杏花村进行聚焦宣传，其中人民日报两次刊文报道，央视连续两年直播报道龙舟嘉年华活动。在京福高铁、南京地铁、九华山机场等开展文化旅游宣传，不断提升杏花村旅游的知名度和美誉度。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。杏花村文化旅游区坚持文化与旅游融合发展，取得了很好的成效，游客接待量已突破200万人次，相继被列入国家级农业科技示范区核心区、省文化产业示范基地等，成功创建了国家级水利风景区、省级湿地公园等品牌，实现了文化与旅游的良性互动、同步共赢。